11月23日，胖东来董事长于东来在个人抖音账号连更11条动态。

在动态列表中，于东来表示:“大家不要担心我、我很阳光、也很轻松！也理解一切所有的发生与存在、我更喜欢按照心中追求的目标前行、创造和享受品质唯美的作品和带领大家走上幸福生活的道路是我的生活的一部分！”

此外，于东来称，相信五年后，更多人会更喜欢胖东来，甚至已经把胖东来当成自己生命的一部分了。

11连更之后，消息快速攀升至微博热搜。

这也是胖东来“新规”引发争议后，于东来个人社交平台再次更新动态。

近日，于东来在个人社交平台发文称:从明年起，胖东来人结婚不允许要彩礼或付彩礼，不允许靠父母买车买房。婚礼不能铺张浪费，酒席只能邀请亲朋好友，且不能超过五桌。如果做不到的，公司将取消一切福利。

11月20日，#胖东来宣布员工结婚酒席不超5桌##胖东来宣布员工结婚不允许要或付彩礼#冲上热搜，网友对此“新规”反应褒贬不一。

有网友认为“家长式”员工新规已经“越界”。虽然胖东来有着众人羡慕的高工资、高福利，但连酒席几桌、买房买车都要管，太离谱了。

也有网友认为，“东来哥改变不了社会，但是努力改变自己和自己身边的人，已经做得很好了”“只是规定企业内部员工”。

胖东来走红以来，一度被广大网友誉为“没有淡季的6A级景区”“一个超市带火一座城”，形成了商超零售行业的“胖东来现象”。

根据中国连锁经营协会发布《2023中国连锁TOP100》榜单，胖东来以13家门店107亿元的销售额排在榜单46位。于东来对此表示:“胖东来原本2023年计划挣2000万元，没想到到年底挣了1.4亿元。”