阅读技巧

国产积木品牌凭借性价比高，供应链效率高，产业链完善，更了解中国消费者等优势，逐渐展现出自身在供应链，原创设计，技术等方面的实力市场下沉，国潮，将是国产积木品牌的方向

我们最近给孩子买了几个国产积木拼接过程流畅省力，拼接手感好总体来说，性价比还是挺高的日前，北京朝阳区消费者王女士告诉《工人日报》记者

最近几天，乐高集团超100块积木宣布涨价，涨幅高达25%在这种背景下，很多家长把目光投向了国产积木

最近几年来，积木玩具市场发展迅速，因为它可以满足各个年龄段人们的消费需求中国玩具和婴童用品协会去年4月发布的《2021年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，2020年，消费者购买拼接玩具最多，占比16.2%中国工业协会今年7月发布的《中国积木玩具行业简要分析报告》显示，目前，国内积木玩具市场规模超过130亿元

对此，业内人士指出，过去国内积木品牌小而散，多以代工为主现在他们转向自主品牌，奋起直追，逐渐展现出自己在供应链，原创设计，工艺上的实力百亿掘金市场，国产积木越来越有底气

国潮风吹。

伴随着数百甚至数千个零件的滑动，插入，夹紧和扣合，经过几个小时甚至更长时间，一个积木玩具就慢慢展现在我们面前了这种场景频繁出现在孩子甚至成年人的生活中

什么值得买商业运营部负责人张宇昂告诉记者，积木作为玩具模型行业回购属性最高的品类，可以满足1.5岁到90岁人群的诉求可以说积木撑起了潮流玩具市场的半壁江山

根据消息显示，值得购买的工位中，1—7月玩具行业消费数据中，积木GMV占比高达42.89%。

中国积木品牌通过把握民族潮流，民族风情的流行内容，深挖中国传统文化，多维度开展中国航天，中国风，趣味潮玩，城市街景，科技车团，绿植花卉等原创积木产品线，以精准的认知和优质的产品力为玩家带来新的价值，也得到消费者的认可TOP玩具品牌营销负责人表示

张宇昂表示，从站内数据什么值得买来看，乐高依然占据国内潮流积木市场的半壁江山虽然乐高占绝对优势，但是国产积木崛起很快ONEBOT，Bruco，邦宝长期位居GMV国内积木品牌前三名，高哲，双颖，开智也因其优秀的设计深受用户喜爱乐高全球涨价可能进一步利好国内积木品牌的发展

崛起的背后

在业内人士看来，国产积木崛起的背后，是其高性价比，高供应链效率，完善的产业链以及对中国消费者更好的理解。

张宇昂分析指出，过去国内积木品牌小而散，多以代工为主但伴随着多年的技术和人才积累，国内积木厂商开始从代工转向自主品牌并奋起直追，逐渐展现出自己在供应链，原创设计和工艺上的实力

首先，国产积木品牌在价格层面更友好，性价比更高，其次，中国拥有强大的玩具供应链，从积木组装，包装制造到设计研发，在原材料质量，开模精度，自动化产品线等方面都堪比国际顶尖水平最后，经过近10年的发展，国产品牌也在进行高质量的布局，尤其是对于传统IP的开发，成为了重要的亮点凭借对中国文化的深刻理解，走出了自己的差异化发展之路张玉昂说

我们买了一个国产的积木，几千个零件，才160元如果是乐高，估计也就几百甚至几千块钱王女士表示，国产积木的价格优势非常明显

在张雨昂看来，对于中国文化的理解，尤其是对于中国IP的包装和展示，国产积木比海外品牌更有优势，成为行业快速崛起的密码。

以森宝为例，获得了山东舰，航天文创，故宫文化等热门独家资源，机缘巧合，以中国传统榫卯技艺为基础，先后与中国国家博物馆，秦岭博物馆推出联名产品，Keeppley还推出了一系列优秀的IP产品，包括姜子牙，沈，少年哪吒。

TOP玩具品牌营销负责人认为:对中国传统文化的深刻理解，以及消费者民族自豪感和文化自信的提升，都为国产积木品牌提供了很大的发展空间。"

这次乐高涨价，对于国内积木品牌来说，可能是一个很好的突破机会在《什么值得买》中，关于高乐平体的讨论非常热烈比如双鹰拥有的多种汽车积木，成为消费者普遍认可的乐高汽车模型的平板替代

多点力

虽然国内积木品牌正在崛起，但与国外知名品牌相比仍有较大差距主要是早期国内积木品牌同质化严重，生产工艺和头部品牌有一定差距所以，即使我们已经开始生产出很多优秀的产品，消费者还是需要一个接受和理解的过程国内积木品牌在IP开发，工艺打磨，原创设计等方面还有很长的路要走张玉昂说

在业内人士看来，市场下沉，国潮将是国产积木品牌努力的方向国产积木品牌应继续将中国IP与积木结合，并加大时尚玩具消费理念的普及力度，打造自己的时尚玩具理念，实现差异化发展

TOP玩具品牌营销负责人也表示:在中国题材方面，海外品牌还有短板，这是国内积木品牌的机会比如我们的复古家电系列，中国航天系列，就很受消费者欢迎接下来，国产积木可以通过加大自主创新开发，深挖中华文化宝库，在保留价格优势的同时，提高产品的品质和多样性

至于未来的发展方向，该负责人表示，将从三点发力，打通国内积木从设计，制造到销售的全链路闭环:在创意设计上，将不遗余力地吸纳国内外顶尖设计人才，同时在设计上更加注重创意，在产品方面形成自己的核心竞争力，在制造方面，持续优化供应链，在拆装感，流畅度，贴合度等方面给消费者更好的体验，在品牌建设方面，我们会将与消费者的互动常态化，向消费者征集一些创意和想法，希望与消费者一起打造一批更符合国内消费者文化审美趣味的优质产品。

我们也期待国内积木品牌能生产出更多高质量，有创意的产品，否则总是买国外品牌就有点贵了王女士说